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财务造假后 放下咖啡的陆正耀又开起面馆?

科技金融在线 | 2021-05-13

导语
经历了瑞幸咖啡财务造假被踢出局后,陆正耀又曝出了新的创业动向。这次,陆正耀能否继续书写“瑞幸式”商业神话?

经历了瑞幸咖啡财务造假被踢出局后,陆正耀又曝出了新的创业动向。

日前,媒体爆料52岁的瑞幸咖啡前董事长陆正耀,正在筹备一个新的创业项目,项目已在今年清明节前后启动,名字或为“小面日记”。

“小面日记”的开场,陆正耀有意复制瑞幸咖啡的模式,先将店铺全面铺开,然后趁着街边摊、小店品牌化的“风口”,打造一款线上化APP版的美食城。

目前,不少老神州系以及瑞幸咖啡的原班人马都加入了这一项目。这次,陆正耀能否继续书写“瑞幸式”商业神话?

开起面馆

或许,陆正耀的创业,并不是为了钱,而只是为了创业而创业。

陆正耀在接受采访时曾称,自己对财富看的比较淡。他称,从个人来讲,自己生活上的钱已经够了。钱对于自己来讲只是个数字。自己钱多了,觉得可能就不安全了。

一位在神州系工作10年的员工也称:“陆正耀还没到退休的年纪,他不折腾才怪。”

陆正耀出生于1969年,现年52岁,在经历瑞幸咖啡财务造假风波之后,陆正耀卸任了瑞幸咖啡董事长和神州租车董事局主席等职务。

不过,天命之年的陆正耀并没有就此沉寂,这次陆正耀将目标瞄准了餐饮面馆。

企查查显示,“小面日记”的相关商标已在2019年1月完成注册申请,国际分类为43类餐饮住宿。

根据消息,陆正耀已购买了“小面日记”这一商标,首家店铺地址或位于北京望京东煌大厦地下一层,不过目前通过美团搜索,提示“商户尚未营业”。望京为互联网公司的集中区域,“小面日记”的消费人群很有可能和瑞幸咖啡重合。

知情人士透露,目前不少老神州系(神州优车、神州租车)以及瑞幸咖啡的原班人马加入了该项目,其中包括瑞幸咖啡原CEO钱治亚、瑞幸副总裁李军、瑞幸副总裁周斌等核心骨干人员。

陆正耀计划先在全国开出500家门店,这一品牌的打法与神州租车、瑞幸咖啡如出一辙,都是通过快速烧钱,疯狂扩张以抢占用户。

不过,做面馆可能只是陆正耀的第一步。知情人士表示,未来其还计划吸纳其他小吃品牌,做成一个线上化APP版的美食城。

烧钱式打法

事实上,“瑞幸版”的商业模式在陆正耀手中屡试不爽。

1991年,陆正耀大学毕业后,先在石家庄做了两年公务员,而后辞职到中关村创业。他先后创立了两家通讯代理公司,赚到第一桶金。

有了第一桶金的支撑,2005年,陆正耀受美国AAA(美洲汽车俱乐部)的启发,创立了UAA(联合汽车俱乐部),并获得了联想的融资。随后,在公司经历发展瓶颈时,陆正耀果断转型租车市场,由此,2007年神州租车诞生。

神州租车成立后,陆正耀通过融资打疯狂价格战的方式抢占市场。当初,神州曾在全国开出3000家直营租车门店,不过疯狂烧钱也让公司一度走到危机边缘。但好在几笔融资恰逢其时,陆正耀最终“赌”赢了。

2014年9月,神州租车在香港上市,上市时已是盈利状态。但近年来,神州在租车和出行市场的发展屡屡受挫,股价也多次下跌。于是,陆正耀又将目光投向了咖啡领域,瑞幸咖啡横空出世。

作为陆正耀团队新的创业项目,瑞幸咖啡几乎复制了当时神州系的手段、经营策略,通过不断融资疯狂扩展门店、打价格战,从老牌咖啡品牌星巴克等手中抢夺市场。

仅在创业的第一年,瑞幸咖啡就开出了2000家门店,第二年门店数达到4910家。

这样的模式注定瑞幸咖啡更像互联网企业而非传统企业,这一套打法也让陆正耀在不熟悉的咖啡领域一路狂飙。

2019年5月17日,陆正耀带领瑞幸咖啡登陆纳斯达克,融资近7亿美元,成为世界范围内从公司成立到IPO最快的公司,缔造了一代商业神话。

然而,光鲜靓丽的背后,却难掩危机。彼时瑞幸咖啡仍处于巨额亏损中,仍然靠不断烧钱维持竞争力。果然,最后瑞幸咖啡被曝出财务造假丑闻,同时受到牵连的还有兄弟公司神州租车,其股价也一路血崩。

陆正耀曾接受采访时表示,创业20年来,自己一直在实业一线,可能因为太激进,企业跑的太快导致很多问题,但自己绝不会做局欺骗投资人。

财务造假丑闻后,陆正耀被迫卸任瑞幸咖啡董事长和神州租车董事局主席等职务。

不过,今年1月3日,陆正耀试图通过举报郭谨一重新掌管瑞幸咖啡,但最终未果。

再次踩对风口?

被踢出局,天命之年的陆正耀尽管陷入至暗时刻,但其并没就此沉寂。

据媒体报道,与瑞幸咖啡三四十平的快取店不同的是,此次陆正耀要开的500家“小面日记”门店,是超过百平米以上的大店。这意味着此次项目需要撬动更多的资金。

早期,瑞幸咖啡曾通过股权债权,两年融资近10亿美元,但彼时陆正耀的个人信誉并未受到过多损伤。

而经历了瑞幸财务造假风波后,一家互联网巨头企业CEO评价瑞幸咖啡是中概股的“老鼠屎”,它对中国企业的形象是破坏性的。

同时,2020年8月3日,神州优车公告,陆正耀被中国证监会给予警告,并罚款20万。陆正耀的个人信誉受到了波及。

因此,外界关心的是,在这样的情况下,资本市场是否还愿意冒风险再投资陆正耀的“面馆”项目,需要打一个大大的问号。

不过,也有人对此持有不同观点,其认为瑞幸咖啡财务造假并没有在消费者端造成口碑危机。

消费品的经营与管理,和品牌与销售之间存在天然的巨大沟壑,消费者一般对于企业管理层的更迭、抢夺没有太多的认知,是否愿意买单,大多取决于产品自身。

比如伊利,虽然历史上出现了多次管理层的更迭甚至闹剧,但消费者似乎对此并不在意,媒体财经版面上的内容影响不到消费者决策。

瑞幸咖啡如此,小面日记也是如此。消费者不会因为新开的小面日记背后是陆正耀就避而远之,相反可能会有不少人更多憧憬的是优惠券。

同时,也有业内人士分析称,随着近年来消费者对于卫生、品质等要求的提高,街边摊、小店品牌化正成为新趋势。以面食领域为例,“和府捞面”、“马记永兰州拉面”等因营业额较好,均被资本看好。陆正耀此次相中的领域算是投资的热点。

对于陆正耀再次创业开面馆,网友也纷纷评论:“良心!圈美国人的钱,请中国人吃面。”、“ 期待,估计有免费的面吃了!开50家就去纽交所。”

对于陆正耀开面馆,你怎么看?欢迎在评论区讨论。


关键词: 陆正耀 瑞幸咖啡

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